Setor:
Energia | Educação Corporativa
Tipo:
Branding
O que:
Análise de Tendências
Estratégia de Marca
Narrativa de Marca
Facilitação de Workshops
Design System
Universidade CPFL
Potencializando o Desenvolvimento dos Colaboradores
Com as mudanças no setor de energia e a jornada de transformação pela qual a CPFL tem passado – incluindo a privatização e a chegada de um novo acionista –, houve uma demanda crescente por novas competências e habilidades dos gestores. Nesse contexto, a Universidade Corporativa CPFL precisava de uma nova visão estratégica, alinhada aos objetivos de negócio, para atuar como um player-chave no desenvolvimento dos colaboradores e no fortalecimento da cultura organizacional.
O desafio era reposicionar a universidade para que ela assumisse um papel mais estratégico, empoderando os colaboradores e alinhando suas iniciativas à visão transformadora da companhia.
Tornar-se uma learning company é estratégico
O projeto de Branding foi desenvolvido com base em entrevistas em profundidade com a liderança, permitindo uma compreensão clara do papel estratégico da universidade no novo contexto da empresa. Em seguida, facilitamos workshops de co-criação para desenvolver a estratégia e a narrativa de marca, além de uma análise de tendências (trend analysis) e benchmarking no cenário corporativo, mapeando as melhores práticas de educação.
A abordagem focou no fortalecimento da identidade e cultura CPFL, incentivando os colaboradores a se tornarem protagonistas de sua jornada de desenvolvimento, alinhando essa nova visão ao futuro estratégico da companhia.
Educação e transformação intraempreendedora
O processo incluiu a condução de workshops colaborativos, onde utilizamos metodologias de facilitação para garantir que as diferentes perspectivas da liderança e dos stakeholders fossem integradas à nova estratégia de marca da Universidade CPFL. Também realizamos um mapeamento de tendências no setor de educação corporativa para identificar as práticas que melhor se adequavam ao cenário de transformação da CPFL.
O projeto resultou na criação de uma marca inspiradora que mobiliza os colaboradores a assumirem o controle do seu desenvolvimento, ao mesmo tempo que promove a evolução de suas carreiras alinhada à estratégia da CPFL.
Marca inspira cultura organizacional
- Reposicionamento Estratégico: A Universidade CPFL foi reposicionada como uma peça-chave no desenvolvimento de colaboradores, alinhando suas iniciativas à visão estratégica do grupo.
- Empoderamento dos Colaboradores: Criamos uma marca que inspira e mobiliza os colaboradores a se tornarem protagonistas de sua própria evolução profissional.
- Cultura Organizacional Fortalecida: O projeto fortaleceu a identidade e cultura da CPFL, promovendo uma visão compartilhada e alinhada ao futuro da companhia.
“A Sincera nos orientou numa jornada complexa de reinvenção de nossa marca. Por meio de métodos, ferramentas e diversas facilitações em discussões, permitiu que encontrássemos, em consenso, a melhor opção em posicionamento, geração e entrega de valor ao Grupo CPFL. Foi uma experiência muito legal.”
— Flavio Roberto Allebrandt Faria - Corporate Education Manager
