Setor:
Place Branding
Tipo:
Pesquisa | Inovação Social
Places 4 Us
O impacto das cidades na felicidade da Gen Z
A Places For Us, a primeira agência brasileira especializada em Place Branding, lançou uma série de pesquisas para explorar os impactos de viver em grandes cidades na qualidade de vida e felicidade das pessoas. A série, chamada "Oxytocity", combina os termos "oxitocina" e "cidade", refletindo a relação entre o ambiente urbano e o bem-estar humano.
O primeiro estudo foi focado na Geração Z. O desafio era entender como os jovens interagem com a cidade, seus sonhos e aspirações, e como as cidades podem impactar seu bem-estar e felicidade.
O que:
Pesquisa e Insights Culturais
Place Branding
Lego Serious Play
Estratégia de Inovação
Solução estratégica
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Para obter insights profundos sobre a Geração Z e seu relacionamento com as cidades, facilitamos sessões de co-criação usando a metodologia Lego Serious Play. Esse processo permitiu identificar códigos culturais e valores, além de criar modelos compartilhados das cidades ideais na perspectiva dos jovens participantes. Ao trazer essas perspectivas à tona, conseguimos mapear uma visão coletiva sobre o que uma cidade precisa oferecer para ser um ambiente onde as pessoas não apenas vivam, mas prosperem.
Através desse trabalho, desvendamos as necessidades, desejos e aspirações dessa geração em relação à vida urbana, além de explorar os impactos disso na sociedade como um todo.
Excecução
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As sessões de co-criação geraram insights valiosos sobre como a Geração Z percebe as cidades, suas conexões sociais e seus valores. A metodologia Lego Serious Play nos permitiu ir além das respostas superficiais, mergulhando nas experiências e aspirações desses jovens, e criando uma visão coletiva sobre o futuro das cidades.
O resultado foi uma visão compartilhada sobre pertencimento e um forte senso de comunidade, pontos centrais para a felicidade e o bem-estar dessa geração. Esses insights foram fundamentais para desenhar estratégias de place branding focadas em construir cidades que promovam qualidade de vida e felicidade.
Outputs
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• Insights Culturais e Sociais: Compreensão profunda das aspirações da Geração Z em relação à vida urbana e seu impacto na sociedade.
• Place Branding Humanizado: Criação de uma visão de cidades que promovem pertencimento e felicidade.
• Co-criação e Pertencimento: Visão coletiva sobre o futuro das cidades, proporcionando aos jovens uma plataforma para expressar suas aspirações e sonhos.
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